汉服，全称为汉民族传统服饰，在最近三年兴起的“新”服饰，以前这种只出现在我们历史课本中的衣服，终于走进市场进入现代生活。一个服饰文化想要得到推广，必然要进入市场，想要被大众所认同，更要加大推广的力度提高营销方式。而汉服本身，却因为清朝时期的特殊做法，造成大批汉族服饰断代，导致一直到现在，我们国家的公众平台、大型活动上，汉族一直以旗袍或现代装代替民族服饰。汉族服饰的断代，造成的后果大家有目共睹，汉服复兴正是希望能够挽回当时的文化损失，而复兴这条道路想要走起来，何其困难。
汉服复兴的开端壮烈无比，成都街头汉服女孩被扒衣服当街烧毁，而汉服推广的过程中，遭遇的大部分阻碍也是，普罗大众认为汉族人根本没有民族服饰，大家所穿都是日本人的衣服，朝鲜人的衣服，所以非常排斥。幸运的是，这个世界上从来不缺有理想的人，也从来不缺重力的商人。汉服复原小组，现在已经改名为中国装束与乐舞团队，将传统服饰复原做到了极致，已经举办了数场传统服饰走秀。明华堂，中国香港的汉服企业，也是第一家将汉服推出小圈子，进入全国人民视线的一家品牌，林志玲身穿明制披风搭配马面裙，登上纽约时代广场的大屏幕，彻底震撼到国人，让汉族人不得不正视属于自己的民族服饰。重回汉唐是中国第一家汉服实体店品牌，迄今为止，已经在全国范围内开办了数十家汉服实体店，其中影响力不可小觑。
汉服逐渐走红，消费力度的增加，让无数商家瞄上了这块肥肉，正如小编所见，为了能够提价增加销量，一些不是汉服的衣服也要加上汉服的名头，只要有汉服两个字，就一定有人为了这个情怀买单。其中比较明显的就是汉服衬裙。衬裙最开始完全没有被大家所注意到，后来人们发现，汉服的一片式下裙很容易走光，改良成两片式后，又容易被诟病为不是汉服，这才注意到原来在文物中，还有衬裙这个东西，衬裙和外面的裙子反方向穿，完全不会走光，不过这件穿在里面的裙子，在日常场合中，也无需过于严谨，使用现代衬裙代替也可以，原本这类裙子的价格不高，但是增加了汉服两个字，价格就能翻升数倍，商人重利四个字，在小众文化圈中，更是展现的淋漓尽致。
汉服商家另一个被人所诟病的是，仿佛不在购物平台上售卖，而是在社交平台上卖东西，买汉服要加几个月也不更新一次，出了问题就说，明明已经在其他平台通知过了，而这样的后果是，商家永远有借口，买家承担的风险更大。且汉服和普通服饰的购买流程又有不同，购买汉服的高成本不仅在于金钱，还有不亚于金钱的时间，大部分情况是，付过款之后，这件汉服才从布料开始制作，两个月之后开始制作，三个月之后开始发货，如果是碰上口碑较好的商家，登上一两年的工期也是有可能的。所以说，如果这个时候退货，其中造成的时间损失只能买家自己承担。汉服市场现在是供不应求，商家并不担心买家不买衣服，而是尽力将风险从自己身上转移到买家身上，买家在承受巨大风险的同时，还要付出不低于金钱的时间成本，更甚者还要自发组成商家的粉丝团，攻击其他权益受到侵害的买家。
汉服市场的畸形状态愈演愈烈，在交易平台上，汉服和其他服饰相同，又被买家卖家与其他服饰割裂开，买家是为了提升和推广汉服的内核，卖家却是为了降低和转移风险。大部分买家在这其中，扮演着什么样的身份，是值得我们去反思的地方。
在交易市场上，汉服仅作为商品存在，根据市场定价，并不断进行调整，最终与其他服饰坐落到相同的价格坐标系上。但是汉服买家们的宽容，让整个体系出现了不少漏洞，包括各种意向金、定金、延迟发货、货不对板、不能退货等等问题。这些漏洞不断蚕食着汉服现有的消费者的消费欲望，让人对汉服整体都产生了排斥心理，导致汉服发展进入瓶颈期，难以再进一步。很多人心中的民族情怀，让他们对汉服的商品定义产生误差，但是在小编看来，交易场上没有情怀这一说，永远是用实物换金钱，汉服同袍们也应该理清这一点，汉服只有作为一个纯粹的物品，不附带金钱或交易属性时，再探讨其背后的文化底蕴，改良和创新，才是理智而正确的，在交易场上谈情怀，无疑是商家们借汉服一词，来提升自己的利益罢了。
汉服市场如今的畸形状态，不是汉服发展的原因，而是发展到现在的结果，正如课本中所说，人类的历史是螺旋状发展的，文化亦是如此，市场也逃不过这一定论，看似繁荣的汉服市场，内里许多冗杂危险的条例，都是需要人来纠正的时刻了，当然市场本身也是有平衡能力的，良币驱除劣币是正常显现，只是如果没有人为干预，这个过程将更加漫长。从最早的汉服线上店铺，到如今实体店遍地开花，汉服交易还有很长的一段路要走，其中混杂着服饰文化的发展，传统服饰的研究，人民日益增长的消费能力，以及大量涌入的汉服商家对整体市场的冲击。
汉服市场如今的平衡性畸形发展，是我们纵容的结果，也是汉服的特性所致，就算从头再来，也不一定能够比现在更好，而我们唯一能够期望的，就是将来汉服市场涌入更多的汉服商家，经济市场永远是残酷的，并不因为是汉服或其他民族服饰，就将商业斗争减弱几分，谁能够赢取消费者的心，谁就能赢得市场。等到汉服全民化普及，那么汉服市场的自我纠正就不会远了。
作为买家，我们应该怎么做呢？首先，将汉服看成一件普通的衣服，付出和收获要对等，在购买汉服和相关产品时，付出了金钱和时间，理所当然收获同等价值的物品，对汉服市场的严格要求，不仅是在保护自己作为消费者的权益，也是为了汉服的发展更进一步。汉服能够走到今天不容易，难以想象在还没有进入我们视线之前，前辈们付出了什么样的努力，来扭转人们的固有思想，让汉服进入市场，让人们认可汉服，让汉服成为我们日常生活的一部分。汉服复兴并不是从今年开始，也绝不会在今年结束，既然已经有人走了足够远的路，那么我们是否也应该继续走下去，带着他们最开始的理念：岂曰无衣，与子同袍！